我国是世界最大的玩具生产国和出口国，全球市场上超过三分之二的玩具产品来自中国。今年以来，多个国家和地区密集发布玩具新规限制我国玩具出口。4月1日，土耳其强制实施新的玩具安全法；同日，出口海湾地区玩具必须加贴GCTS（GSO Conformity Tracking Symbol）标识；4月30日，美国玩具强制性标准《消费者安全规范-玩具安全》（ASTM F963-16）正式生效；5月1日，瑞士新《玩具条例》正式生效；5月4日，欧盟修订玩具安全指令对3周岁以下儿童使用的或可被放入口中的玩具中的苯酚成分在迁移量和含量上均作出限制；5月24日，欧盟玩具安全指令中关于甲酰胺的限制即将开始实施；5月25日，欧盟修订玩具安全指令，收紧对玩具中双酚A的限量。此外，今年一季度，欧盟非食品快速预警系统（RAPEX）对产自中国的非食品类消费品发布通报信息共计257例，其中玩具类产品116例，占比近45.14%。来自“一带一路”沿线国家玩具产品通报36例，占总玩具通报量的31.03%。其中，波兰、匈牙利和捷克是对我国玩具通报的主要国家，分别占13例、7例和7例。

尽管国外玩具标准频繁更新，我国玩具出口仍保持强势增长。据海关数据统计，我国玩具出口连续8年持续增长，由2009年的77.8亿美元增长到2016年的183.8亿美元，年均增长率达到33.18%。今年1-5月，我国玩具出口金额累计75.88亿美元，同比增长45.8%，增幅明显。预计2017年我国玩具出口仍将保持强势增长态势，原因如下：

一是“一带一路”带动新兴市场。美国、欧盟一直是中国玩具出口的主要市场。随着“一带一路”倡议的实施，国内玩具外贸生意持续升温，中东、东南亚、东盟等新兴市场迅速崛起并高速增长，成为我国玩具产业发展的一个新契机。据海关数据统计，今年一季度，我国传统玩具出口38.81亿美元，同比增长33.45%，除欧美等传统市场保持稳定增长外，东南亚、中东等“一带一路”相关新兴市场出口实现大幅增长，其中出口额菲律宾排第一，新加坡次之，俄罗斯居第三，分别占总金额的4.10%、3.61%和2.77%。今年一季度，吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦与去年同期相比增幅最为明显，分别为7643.3%%和2986.5%。

二是企业意识逐步提高。主要表现为2个方面。一是品牌意识、自主研发意识逐步提高。长期以来，中国玩具企业都以OEM代加工为主，在国外缺乏知名度。近年来，国内玩具企业开始加大设计研发力度，力争从OEM(加工生产)转向ODM(设计生产)，不断提高开拓创新能力，积极培育自主知识产权，加快发展自主品牌和拓展海外营销渠道，旨在不断提高自有品牌在国外的知名度。二是质量控制意识逐步提高。玩具企业在提高产品质量、提升产品档次的同时加大资金的投入，不断加大技术改造力度，加强新产品的设计研发，改进质量管理体系。与此同时，开展供方评价、原料检测验证、产品型式试验等也已成为玩具企业主动开展的日常性质量控制行为。

三是自贸区挂牌发挥地域优势。自贸区的挂牌成立，或降低或取消货物贸易的进出口关税，从而促进我国和全球各地的进出口贸易，为玩具企业提供了良好的发展机遇。玩具企业可以利用自贸区协定，及时向检验检疫部门申领自贸区优惠原产地证书，享受进口国进口关税优惠。

四是“跨境电商+互联网”促进企业转型升级。随着电商对实体经济的影响进一步加大，玩具业也在经历着从产品研发、市场营销、销售渠道到终端消费的转型升级，他们或以优质的IP运营为载体，实施集动漫、网络游戏、周边衍生产品等为一体的多元互联娱乐的文化产业战略，或采用“互联网+玩具”联动模式，聚焦发展动漫、教育、影视，构建互动娱乐教育产业链。以金华地区为例，近年来，越来越多的金华玩具生产企业开始积极谋求新出路，一方面发展以原创影视加衍生产品、动漫产业与周边产品等文化融合模式拓展海外市场，以创新产品吸引消费者刺激市场需求；另一方面，研发运用智能、仿真等技术的新产品，着力提高产品价值，细分市场消费需求。玩具市场推广也已从原先单一的线下活动宣传推广转向线上多元化的互动推广和数字营销，通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道，特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。另外，跨境电商平台还可以即时收集反馈信息，为中国制造创立更多中国品牌提供了更便捷的路径。