医美行业当前概况

庞大的市场规模：近年来，随着“颜值经济”的崛起，医美产业蓬勃发展，逐步成为中国健康产业的重要组成部分，得益于整体消费能力的提升，国人对于医美消费的了解和需求正迅速崛起，创新技术亦不断助推市场热度。据上海市市场监督管理局的数据显示，2021年中国医疗美容市场规模已经达到2274亿，相较2020年增长了15.0%，用户规模超过1800万。

良莠不齐的市场亟待整顿：在“快车道”中，一些问题也束缚了行业健康发展，如专业医疗人员资源缺乏、规范培训体系待完善、经营合规性待提升等。

市场喜好：对于消费者而言，医美项目动手术类的占比越来越低，医美效果明显、无需手术、恢复期短、价格相对来说较低的轻医美项目备受追捧，需求量也在逐年递增。对医美机构来说，注射类医美高频低价的特点也决定了其有较高的复购率。

此外医美市场已经不再是“小众市场”，年轻人在这方面的消费习惯逐步被培养起来，现在已经成为了常规的市场消费，目前来看，无创类医美项目的市场趋势，至少还有相当长的时间才能达到相对饱和的阶段，具有极大的发展潜力。

发展前景：政策支持下，医美行业更加规范、迅猛发展

“颜值即正义”的时代，随着医美市场消费用户的急剧暴增，各地政策也“与时俱进”给出了“回应”。

例如：2022年7月26日深圳市发改委印发促进生物医药、高端医疗器械、大健康产业集群高质量发展的若干措施等三大政策措施通知。

其中提到：

三大管理条例出台彰显对医疗美容产业鼓励态度，利好大健康产业环境优化。

1）产品端：奖励政策有效鼓励医美医疗器械生产企业研发积极性与新品管线布局。

2）机构端：持续完善医美机构执业标准，推动医美产业跨越性规范发展，有助于建设国际性、专业化、规范化的医美机构，促进医疗服务水平提升与治疗改进。

深圳此次政策出台也将会引起其他城市效仿，就提出发展医疗美容的城市来看，深圳、成都、上海、海南等地都是发展较早的，相信一旦地方政府看到深圳的举措带来的积极信号，未来都会去学习和发展自己的产业。

例如成都已经出台了鼓励发展医疗美容的若干意见，发布十四五生物经济规划，但还没有深圳那样出台非常具体的条例。在未来，一定会有越来越多的利好政策支持医美行业健康发展。

行业趋势：“轻医美”成为风口，优质国产品牌竞争力突出

颜值压力催生医美刚需，“轻医美”行业快速发展。

2012-2019年中国医美市场复合增速达到29.0%，根据艾瑞咨询预计，2023年中国医美市场总体规模将达到3115亿元。其中，非手术类“轻医美”由于风险更低、价格更友好，2023年有望占据医美市场半壁江山。

注射类、光电类医美项目受到消费者欢迎

更美《医美消费白皮书》数据显示，以玻尿酸、肉毒素为代表的注射类，以光子嫩肤、热玛吉为代表的光电类项目都是医美热门，2020年热玛吉项目以281%的增速成为更美平台上销售量增速最快的医美项目。

玻尿酸是国内医美产品主力，优质国货市场份额提升

玻尿酸，具有保湿、填充、塑形等功效，是国内轻医美项目主力。市场格局方面，海外玻尿酸品牌长期占据较高市场份额，但近年来国货品牌凭借质量、口碑，市场份额持续提升。

国产医美器械迎来春天

在中国，产品注册认证对进口和国产的产品有区别的，进口产品拿证需要大概五年，所有进口产品都一样，国内的产品会简单一点，只需要大约3-5年的时间，如果有专业人士帮助，仅需要大约2-3年，甚至更短。

这个过程中间，技术是否在临床上面被接受是很重要的因素，比如射频类的产品，在国外属于生活美容的设备，在进入中国之后是和医疗相关的用途，那么怎么界定是医疗还是非医疗到今年年初才有比较正式的界定，能量超过15J是医疗设备，低于15J是家用的美容仪。

各种利好政策的支持下，国产医美器械迎来春天，但是未来监管趋势也会越来越严，想要入局的医疗器械企业需要抓紧时间，别再犹豫错过好时机。